Als periodistes sovint se'ns critica perquè ho reduïm tot a un titular. Se'ns diu que simplifiquem tant que acabem groguejant i, de passada, alimentant el populisme, etc. Però tu, jove periodista, no t'has de deixar intimidar per aquest discurs bonista, que pretén fer veure que hem d'escriure només per a gent amb tres carreres. Si Joan Fuster deia que l'obligació de tot escriptor és fer-se llegir, en el cas del periodisme hi ha un manament que és crucial: ningú et llegirà si no fas un bon titular, que enganxi el lector i el convidi a anar més enllà. Fa temps vaig escriure una mena de decàleg sobre els titulars. Més o menys anava així. (1) Un titular que no s'entén a la primera, no és un bon titular. (2) Un titular curt sempre serà millor que un de llarg. (3) La sintaxi ha de ser tan clara com sigui possible: subjecte, verb i predicat. I sense paraules difícils. (4) Un verb d'acció sempre serà millor que un sense. (5) Sempre serà millor una sola idea ben explicada que dues malament. (6) Davant del dubte, un titular, com més concret, millor. (7) Evita els refranys i les frases fetes com si fugissis de la pesta. (8) Quan tens una bona frase literal, tens un tresor. A favor dels titulars entre cometes. (9) Pensa, també, que un titular no significa exactament el mateix si es llegeix a l'ARA que si és l'Abc. El context també influeix. (10) I finalment: un titular ha de reunir moltes característiques, com hem vist, però sobretot sobretot ha de dir alguna cosa.